Während man in den USA an Retail Media Marketing schon heute nicht mehr vorbeikommt, taucht der Begriff auch hierzulande immer häufiger und vor allem immer nachdrücklicher auf. Daher ist es nun an der Zeit, Retail Media als ernstzunehmende Werbedisziplin, mit spanenden Umsatzoptionen für Online-Shopbetreiber anzuerkennen. Die jüngste Entwicklung des E-Commerce Der Siegeszug des Online-Handels hat […]

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Es ist noch gar nicht allzu lange her, da waren Google und Facebook das Maß aller Dinge, wenn es um das Thema Online-Marketing ging. Das ist zwar immer noch so, aber der E-Commerce-Gigant Amazon schickt sich an, auch in diesem Marktsegment mitspielen und den Plattformen die Stirn bieten zu wollen. Und der Plan scheint aufzugehen: […]

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Während in den USA Retail Media bereits als die am schnellsten wachsende Werbeform gefeiert wird, ist man hierzulande noch etwas zögerlich. Zwar haben Big Brands wie Zalando, Otto & Co. bereits die Chancen und Möglichkeiten, die Retail Media bietet, erkannt, doch andere E-Commerce-Betreiber halten sich noch zurück. Warum Retail Media kein Strohfeuer ist, sondern – […]

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Die eCommerce Trends 2021

  • 18. Februar 2021

Ist es zu spät, im Februar 2021 noch eCommerce Trends für das Jahr zu beleuchten? Normalerweise wäre es dafür schon außergewöhnlich spät. Aber nach fast einem Jahr Corona und damit verbundenen neuen Spielregeln, kann man erstmals absehen, welche Auswirkungen die Pandemie wirklich hat. Dabei ist Corona sicher nicht immer die Ursache für Probleme, sondern wirkt […]

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WKZ im Retail Media

  • 15. Februar 2021

WKZ steht für Werbekostenzuschuss und ist ein gängiges Instrument der Verkaufsförderung. Dabei handelt es sich keineswegs um eine neue Entwicklung, sondern um eine Praxis bereits aus vordigitalen Zeiten. Unter WKZ versteht man den Geldfluss zwischen Herstellern und Handelspartnern, der der gezielten werblichen Unterstützung der eigenen Produkte durch den Handelspartner dient. Bekannte Umsetzungen sind die Hervorhebungen […]

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Retail Media ist zwar noch eine junge Disziplin. Dennoch wachsen die Umsätze in diesem Bereich überproportional. Alleine für Amazon erwarten Experten eine Verdoppelung der Werbeumsätze in 2021. Doch auch kleine Shops profitieren immer mehr von der Monetarisierung ihrer Reichweite. Diese Entwicklung wird erst recht durch das immer breiter werdende Angebot an Möglichkeiten zur Einbindung von […]

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Bekanntlicherweise müssen wir alle haushalten. Ressourcen sind immer nur begrenzt verfügbar. Deswegen strebt der Mensch danach, seine Mittel optimal auszuschöpfen – heißt, bei gegebenem Aufwand soviel Ergebnis wie möglich zu erzeugen. Das bezieht sich auch auf die Ausgaben für Marketing und hier insbesondere für die Media-Spendings. Jedes Unternehmen plant deshalb das Budget für einen bestimmten […]

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Für nahezu alle Bereiche des Lebens gibt es die Möglichkeit, Dinge selbst zu erledigen oder sie extern zu beschaffen. Das ist beim Essen so, bei Renovierungsarbeiten und schlussendlich auch beim eigenen Unternehmen. Bei letzterem ist es unter Umständen aber sogar kriegsentscheidend, welche Richtung man wählt. Denn jedes Projekt, jede Aufgabe, die intern oder extern vergeben […]

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Seit Einführung der Google Adwords ist die Marketingkommunikation in ein anderes Zeitalter gekommen. Ging es zuvor immer nur darum, aktive Kommunikation zu betreiben, mussten sich Brands auf Google erstmals ernsthaft verteidigen. Durch den Umstand, dass Wettbewerber auf eigene Keywords im Bereich der Anzeigen bieten konnten, stand die Konkurrenz unmittelbar vor der Türe. Ein Umstand, der […]

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Ihr Shop ist das wertvollste was Sie besitzen. Mit Ihren Ideen, Ihrem Willen und Ihrer Arbeit ist daraus geworden, was er heute ist. E-Commerce ist dabei ein sehr weitreichendes Feld, das Ihnen zu den kaufmännischen Fähigkeiten zahlreiche weitere Kenntnisse abverlangt. So brauchen Sie mindestens genauso gute IT-Kenntnisse, müssen SEO-Experte sein und analysieren, wo der Traffic […]

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